El trabajo creativo también cuesta

Últimamente escucho la misma queja entre colegas que trabajan en redes sociales, diseño, fotografía y otras profesiones creativas: cuesta mucho conseguir que alguien respete lo que cobran. “Solo quiero unas publicaciones”. “Es una foto nada más”. “Pero eso ya lo hace la inteligencia artificial”. Cambia la conversación, pero el trabajo siempre termina pareciendo algo que debería costar menos.

Y a ver, no me malinterpretes: yo también uso inteligencia artificial. Me ayuda a ordenar ideas, a resolver ciertas tareas y a aprovechar mejor el tiempo. Pero sigue siendo una herramienta. Hay que saber qué pedirle, revisar lo que entrega y tener criterio para decidir qué sirve. La responsabilidad de lo que se publica sigue siendo de alguien, aunque una pantalla haya ayudado a producirlo.

Lo que me preocupa es la facilidad con la que se descarta la experiencia de una persona porque ahora existe una aplicación que entrega resultados en segundos. Como si aprender a comunicar, dirigir una sesión o entender lo que necesita una marca hubiera perdido su valor de un día para otro.

Esta reflexión va para ti, emprendedora. Sé lo complicado que puede ser sostener un negocio. Hay meses en los que una hace cuentas varias veces antes de contratar cualquier servicio. También entiendo que negociar un precio puede volverlo más accesible. Hablar de presupuesto es necesario y se agradece cuando se hace con claridad.

El problema empieza cuando esa conversación se convierte en una explicación de por qué el trabajo del otro vale menos.

Detrás de una cotización hay alguien que también paga cuentas. Alguien que compra equipo, cubre licencias, se capacita y dedica horas a preparar lo que tú vas a recibir. Muchas de esas horas ni siquiera se ven: revisar referencias, entender tu negocio, corregir una propuesta o volver a editar una fotografía hasta que tenga el resultado acordado.

Cuando contratas una sesión, pagas también por saber trabajar con la luz, dirigir a quien está frente a la cámara y resolver cuando las condiciones cambian. Cuando pides contenido para tu marca, hay decisiones sobre qué decir, cómo decirlo y para quién. Que al final recibas una imagen o un texto breve no significa que el trabajo haya sido pequeño.

Con las asesorías pasa algo parecido. “Solo quiero platicarte mi idea para que me digas qué harías”. Esa conversación ocupa tiempo y recurre precisamente a lo que esa persona ha aprendido durante años. A veces, una recomendación de veinte minutos puede evitarte meses de intentos y gastos innecesarios. También tiene un valor.

Por supuesto que quien cobra debe entregar un trabajo cuidado y cumplir lo acordado. Es válido pedir claridad sobre el servicio, conocer su alcance y decidir si la propuesta te conviene. Respetar una profesión también implica poder hablar de expectativas y resultados.

Si el presupuesto no alcanza, podemos buscar un alcance distinto: menos entregables, una sesión más corta o un proyecto por etapas. Hay formas de llegar a un acuerdo sin pedirle a alguien que absorba el costo de trabajar para tu negocio.

Quienes emprendemos conocemos el esfuerzo que hay detrás de cada venta. Sabemos lo que se siente cuando alguien mira nuestro producto, escucha el precio y responde: “Está muy caro”, sin conocer todo lo que hizo falta para ponerlo ahí.

Vale la pena recordar esa sensación cuando nos toca contratar.

El trabajo creativo también cuesta. Y quien está detrás de una buena idea necesita poder vivir de ella.

Nos vemos en la siguente edición 

Sofía Ontiveros Valdespino.

@lunadesalem