Perfil de identidad corporativa

Antes de realizar cualquier identidad gráfica para una marca, es indispensable conocer su PIC (perfil de  identidad corporativa). Pero, ¿qué es este perfil? Es una serie de atributos, beneficios y valores de marca que se ofrece a tu mercado y que son indispensables al crear una estrategia de branding.  

Para poder definirlo, necesitamos conocer cuáles son los atributos identificadores o diferenciadores de  nuestro producto o servicio, los cuales serán los que asociemos al diseño de nuestra marca.  

Para definir estos atributos, los dividiremos en 3:  

1. Rasgos de personalidad: La personalidad nos da la oportunidad de formar una historia alrededor de  nuestro producto y servicio. Esto determinará la esencia de la identidad de la marca y será la parte responsable de crear esa conexión emocional con el consumidor. Una personalidad bien definida dará pie a la toma de decisiones de nombre, colores y estilos tipográficos, ya que todos ellos deben de responder a quiénes somos. 
2. Valores institucionales: Los valores representan aquello en lo que creemos, nos ayudan a determinar la forma en la que vamos a llevar a cabo nuestro proyecto y cómo se irá desarrollando. Los valores  harán que nuestro cliente nos perciba con confianza y se creen lazos sólidos al identificarse con  nosotros.  
3. Atributos competitivos: Los atributos responden al qué haces y cómo lo haces. Esto es todo lo que va a hacer que nuestro negocio se diferencie de la competencia. Estos atributos tangibles o  intangibles son los que debemos de comunicar para que nuestro cliente considere el elegirnos sobre los demás.  

Una vez conocida toda esta información, es que debemos de representarla con una estrategia de  branding en donde cada elemento de nuestra identidad, nuestra comunicación y nuestra estrategia de marketing, sea un reflejo de nuestra personalidad, nuestros valores y nuestros atributos. 

¿Cómo sabemos si nuestro PIC funciona?  

Existe una forma sencilla de poder evaluar nuestro perfil de identidad corporativa y esa es responder a  estas preguntas:  

¿Podemos comunicar y transmitir cuáles son nuestros atributos de forma fácil? ¿Nuestros atributos  son relevantes, ofrecen algún valor importante? ¿Es sostenible mantener esta personalidad, estos  valores y estos atributos? ¿Generamos certidumbre con nuestra estrategia? ¿Es viable (económicamente) la forma que definimos para diferenciarnos?  

Si las respuestas a estas preguntas son positivas, entonces tienes una línea bien marcada a seguir, y trasladarla a una identidad gráfica que realmente responda a tu negocio será mucho más sencillo.  Recuerda que crear un nombre o un logotipo para tu marca sin hacer un análisis previo puede no ser sostenible a largo plazo.  

Fernanda Mota  

@alfilerstudio